Apex Digital如何於群雄環伺的DVD播放機市場攻城掠地?
摘要
由兩位華裔人士所創辦的Apex Digital,自推出自有品牌之DVD播放機之後,在短短的三年間蠶食鯨吞市場,甚至讓諸多消費性電子大廠中箭落馬,拱手將第一品牌的寶座讓與Apex Digital。深究其原因,發現其成功之關鍵因素在於勇於嘗試結合各項功能;而低價的產品策略在美國市場上奏效,以及大陸製造之低成本優勢確實發揮,再加上與晶片組供應商配合縮短產品研發時程所致。大廠在市場上受挫之後,轉向Apex Digital索取權利金,然而Apex Digital在市場價格普遍低廉的情況之下,是否能夠在權利金之外維持其產品低價之優勢?以上即為本文所關注的議題。